茂名荔枝定制“火”了鲜果“旺”了文旅

" 果未熟、钱先收 "，定制金额屡破新高

羊城晚报全媒体记者全良波、詹翔闵报道：5 月 16 日 1.3 亿元，5 月 19 日 1.5 亿元，5 月 23 日 1.6 亿元……在茂名荔枝陆续上市时，茂名荔枝定制金额屡破新高，实现 " 果未熟、钱先收 "。26 日，记者走访茂名高州市根子镇发现，从整树定制、基地定制和论粒定制，再到今年 " 荔枝盲盒 " 等产品，定制模式逐渐多元化。荔枝定制市场火热，也带旺了文旅市场，" 定制 + 文旅 " 模式出彩，拓宽果农致富路。

从高州市根子镇红荔阁到根子镇贡园，记者一路看到，荔枝林成片成海，荔枝挂满枝头，逐渐变红。在高州根子古荔园，游人如织，果农在树上摘果，游客在树下拍照。古荔园里更是随处可见 "2025 高州荔枝定制 " 微信小程序二维码，采购商和游客只要拿出手机轻轻一扫，就能轻松了解荔枝定制的详细信息，指尖轻点便能便捷认养专属荔枝树，体验到 " 我在‘中国荔乡’有棵荔枝树 " 的乐趣。

从 2022 年起，茂名探索开创了定制荔枝树、荔枝卡、高端年份荔枝和供应链龙头企业定制等销售新模式。今年是茂名第四年开展荔枝定制活动，在去年基础上新增盲盒定制和节日定制等模式。盲盒定制通过随机配送不同品种或品质的荔枝，增加趣味性和神秘感，吸引众多年轻消费者关注；节日定制针对特定节日推出特色荔枝产品，满足当代年轻人对仪式感消费的需求。

" 我们元坝村是条千年荔枝村，目前种植面积有 5200 亩，依靠荔枝产业村民每年增收达 5 万多元。" 元坝村村干部吴小丽告诉记者，元坝村从 2023 年开始荔枝定制活动，今年已经收到来自全国各地的定制订单 2 万多单，价值几十万元，让村民实现了 " 果未熟、钱先收 "。

每年春天，以 " 荔枝定制 " 打响全年荔枝营销第一枪，是柏桥村连续 6 年的做法，今年的荔枝定制由强村公司牵头，按照树龄、品种分档次实施定制，满足不同客群的需求。目前，强村公司已经签订 69 万元业务，同比增长 50%。据茂名市农业农村局统计，截至 5 月 23 日，茂名市定制荔枝超 8.3 万单，重量超 764 万公斤，金额超 16000 万元。

记者留意到，茂名正从 " 卖荔枝 " 向 " 卖文化 " 过渡，" 定制经济 " 甜透文旅市场。今年 3 月，茂名印发了《2025 年茂名荔枝定制工作方案》，通过整合农村农业、企业及文旅等多方资源，创新和完善荔枝定制模式，深化荔枝产品全链条增值服务。"2025 高州荔枝定制 " 平台更整合辖区内优质农文旅资源，推出 " 定制 + 文旅 " 的差异化定制服务。

" 这种把农业、文化和旅游串在一起的体验太特别了，准备推荐给身边朋友，让大家都来尝尝这里的荔枝。" 来自中山的江女士表示，摘荔枝的同时还能跟着定制路线打卡古荔园、中国荔枝博览馆、柏桥服务区等景点，好吃又好玩。

编辑：郑健龙