国际酒店新品牌扎堆入华，谁将脱颖而出引领风尚？

近期，杭州迎来了一场酒店界的盛事，香格里拉集团全新高端品牌Shangri-La Signatures的首店“水知心居”正式揭幕。这家位于杭州香格里拉饭店内的精品酒店，吸引了汤唯、刘嘉玲、谭元元、郎朗等多位明星到场，其中汤唯在酒店内拍摄的一组照片更是在社交媒体上引起了广泛关注和模仿。

“水知心居”不仅代表了香格里拉集团在中国内地第一家酒店的翻新重生，更是香格里拉集团品牌探索的一次新尝试。作为Shangri-La Signatures系列的首家酒店，它选址于联合国教科文组织世界文化遗产西湖景区的核心地带，将杭州的传统文化与现代设计巧妙融合，打造出具有“丝绸商贾之家”特色的高端住宿体验。Shangri-La Signatures品牌旨在通过文化探索、跨界艺术合作、康养体验以及创新亚洲美食，为宾客提供独特的奢华体验。

近年来，国际酒店集团纷纷在中国市场推出新品牌，加速抢滩布局。据不完全统计，今年已有8个国际新品牌宣布进入中国市场或即将开出首店。其中，凯悦酒店集团将北美热门的生活方式品牌桐森（Thompson Hotels）引入上海，预计2025年6月开业，成为亚太区首家桐森酒店。洲际酒店集团则推出了第13个酒店品牌“筑格酒店（Atwell Suites）”，并在今年迎来了首批三家酒店的落地，分别位于杭州西湖、深圳南山和上海武宁。

温德姆酒店集团和雅高集团也不甘落后，分别推出了芮峭奢选温德姆酒店和铂翎汇臻选（EMBLEMS Collection）品牌。芮峭奢选温德姆酒店预计于2025年12月在沣东新城自贸天阶项目开业，而铂翎汇臻选品牌则早在2021年就与贵州宏立城集团签约，在贵阳花果园艺术中心打造全球首家酒店，尽管目前尚未有更多开业进展，但其在杭州的签约项目预计将于2025年第四季度开业。

美高梅国际酒店集团、丽世酒店管理集团、凯宾斯基酒店集团和朗廷酒店集团等也在中国市场密切布局新品牌。美高梅国际酒店集团推出了全新奢华品牌美高梅华府，首家酒店已于今年5月在珠海启幕。丽世酒店管理集团则宣布旗下品牌“盐绚（SALT）”进驻中国，签下了四姑娘山盐绚度假酒店和安吉乐那盐绚酒店两个项目。凯宾斯基酒店集团则计划将旗下毕思图（Bristoria）品牌引入中国，首家酒店选址江苏扬州，预计今年开业。

这些新品牌的进入，不仅是对消费市场深刻变革的回应，也折射出全球酒店业对中国市场长期价值的坚定信心。国际酒店集团通过推出新品牌，不仅丰富了自身的品牌矩阵，也为中国酒店市场带来了新的发展信号。

一方面，本土高端单体酒店成为国际酒店集团扩张过程中的优质选择。这些酒店通常具有独特的区位优势和文化基因，能够走通“小而美”的路子。国际酒店集团通过推出软品牌，收录具有共同特质的酒店物业，完成品牌规模化。例如，杭州香格里拉饭店·水知心居就是在原有酒店基础上翻新而来的，而哈尔滨敖麓谷雅AOLUGUYA酒店和贵阳珍珀酒店也分别加入了凯悦臻选和立鼎世酒店集团。

另一方面，年轻客群成为酒店集团和品牌争夺的重点。新一代酒店产品必须面向年轻客群，满足他们个性化、体验式的需求。主打潮流生活方式和极具文化与艺术感知的桐森酒店、以“属地新家”为设计主题的筑格酒店以及丽世集团旗下的盐绚品牌，都致力于传递一种生活态度，吸引年轻消费者的关注。

中高端和高端赛道也成为国际酒店集团在中国市场争夺的焦点。随着中国经济型和中档酒店占比高达80%，而中高端以上酒店不到20%，中高端和高端市场还有巨大的发展空间。洲际酒店集团推出了筑格酒店这一新中高端品牌，而朗廷酒店集团也宣布旗下的中高端品牌“毅风Ying’nFlo”进入内地市场。

在新兴旅游目的地方面，国际酒店集团也纷纷布局。随着高铁网络的进一步搭建，二三四线城市已成为酒店市场的利润增长点。芮峭奢选、铂翎汇臻选、盐绚、毕思图等新品牌的首店都选择了在这些城市落地，既源于一线城市高端市场趋于饱和，也暗含对“新中产”消费力外溢的预判。

然而，国际酒店集团在中国市场加速扩张的同时，也面临着诸多挑战。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，如何将“落地”转化为“扎根”，成为他们必须思考的问题。首先，他们需要找到“对”的人，不仅要选对合作伙伴，还要选对市场，保持沉稳的心态，不急功近利。其次，他们需要打造独特的品牌故事和消费主张，不仅要“被看见”，更要“被记住”和“被需要”，通过深厚的文化价值吸引消费者。最后，他们需要加速文旅融合，探索新模式，为城市生活提供新的消费场景和生活体验，真正做到与城市共生。