无预售尾款、半小时送达，今年“618”还有什么变化？

近期，多家平台先后官宣了 618 促销活动。记者注意到，今年 618 悄然生变，即时零售业态的加入成为新亮点。借力即时零售平台，餐饮、实体零售首次深度参与 618 大促，从传统的电商促销中挖掘新增量。5 月 27 日，美团宣布将联合百大知名餐饮、零售品牌旗下百万实体门店启动 618 大促。5 月 28 日至 6 月 18 日，美团将面向全体消费者发放 618 元神券包，可用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类的实体门店购物。此外，美团还向会员升级了 618 福利，黑金会员可领取 818 元神券包，黑钻会员可领取 888 元神券包。

据记者了解，这是 618 大促首次覆盖 " 餐饮外卖 + 购物 " 的民生消费全品类，平台出资补贴消费者，助力实体门店订单增长，让消费留在本地。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为，电商节庆一直在创新，这次美团 618 也是各大餐饮、零售品牌首次集体发力，借力即时零售促进直营实体门店增长。即时零售业态的加入，让传统的 618 大促有望实现从 " 补贴线上 " 到 " 提振线下消费 " 的价值纵深拓展。

近年来，即时零售新业态蓬勃发展。商务部电子商务司负责人此前介绍 2024 年我国电子商务发展情况时表示，新业态新热点持续涌现，即时零售向万物到家拓展。消费电商扩容提质，为扩消费、惠民生作出积极贡献。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，在平台、商超、品牌商、小店、即时配送等主体的协同创新下，即时零售将继续保持蓬勃发展之势，预计 2030 年市场规模超 2 万亿元。

伴随 "30 分钟万物到家 " 的即时零售逐步成为消费者日常购物的主流选择，即时零售平台与传统的 618 促销良性互动，成为连接实体门店和消费者之间的桥梁，推动电商大促成为实体消费的新增量。针对消费者购物习惯的变化，在 618 元大额优惠权益的基础上，美团外卖将发放 " 天天必膨，满 18 减 18" 的 618 外卖神券，帮助消费者吃喝省钱；美团闪购将上线 618 神价，打造手机电脑、数码家电、酒水奶粉等品类的大牌商品低价，品牌门店直发，30 分钟送达；对手机、白酒等热门商品，美团闪购还将上线 " 国补之上再减 200 元 "" 万瓶 1499 元飞天茅台限时抢 " 等活动，让消费者随时随地省钱，助力实体门店随时随地热销。

今年以来，各项促消费政策落地生效，消费者获得实惠，线下实体受益良多。此前，多地数码家电国补在美团闪购落地，近万家实体门店在平台开展相关促销活动，借即时零售有效分享促消费政策红利。重庆渝中区一家华为授权体验店的店长邹雯（化名）告诉记者，自 3 月份重庆国补政策上线美团闪购以来，门店的手机、智能手表、手环等在闪购销量持续增长，" 大概每周相比上周的订单涨幅都在 10% 到 20%。很多下单的都是新客，顾客对 30 分钟就能送到手的国补商品特别感兴趣。"

▲实体门店借力即时零售，分享促消费政策红利。（摄影：亦可）

" 过去 618 大促好像只是电商的事，今年美团启动了 618，帮门店给消费者发券，我们店也参加了，挺期待接下来的销量增长。" 邹雯说。

中央经济工作会议提出 " 大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求 "。消费是拉动经济增长的 " 主引擎 "，实体零售平稳增长。国家统计局最新数据显示，1-4 月份，实物商品网上零售额增长 5.8%，增速比一季度加快 0.1 个百分点，快于同期社会消费品零售总额 1.1 个百分点；限额以上零售业实体店铺零售额同比增长 4.4%，其中开展即时零售较多的便利店零售额增长 9.1%。预计在即时零售新业态的助力下，618 促销活动将和各类促消费政策一道，发挥出更加积极的 " 扩大内需，提振实体 " 作用。

" 此次美团携手餐饮、实体零售等百万本地商家参与 618，除了希望发挥‘吃喝购物’全场景的特点，让消费者吃喝购物都能省钱，也希望助力线下实体分享大促红利。" 美团相关负责人表示，将用真金白银的平台补贴助力实体商家把握 618 增长机遇，将简化流程和规则，用 " 无预售无尾款 " 的体验，让消费者在美团过一个 " 吃喝购物都低价，便宜无需等待 " 的 618。

欧阳日辉认为，当前实体零售行业与即时零售等新业态已经形成了相辅相成、互相促进的良性循环。凭借数字化优势，即时零售为连锁零售商家的实体门店带来了线上增量，有望在便利民生、促进消费、赋能行业方面发挥更加积极的作用。

来源：中国新闻网

编辑：王奇

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