“情绪消费”热兴起 “消费快乐”与“快乐消费”促进市场多元发展

在快节奏的现代生活中，许多年轻人面临着越来越多的压力和烦恼，买一个玩具、看一场演出，都可以是他们情绪宣泄的出口。《2024 中国青年消费趋势报告》显示，近三成的受访年轻人会因为 " 情绪价值疗愈身心 " 而进行消费。

各类 " 情绪消费 " 产品受年轻人青睐

眼下，山东济南的消费季正火热进行，各大商场 " 情绪消费 " 区域格外热闹。在一家商场的一楼，造型可爱的 " 捏捏乐 " 摆在最显眼位置。在上海淮海路的这家杂货商店，" 梅有烦恼 " 挂件、" 你很行 " 标牌等商品和个性标语也不断吸引着年轻人前来打卡消费。

除了趣味商品，花 99 元画一幅 " 人生四格 " 漫画也成为年轻人的热门体验之一。消费者可以在心愿纸上写下想要记录的画面与祝福语，仅需等待半小时，就能获得一幅独一无二的 " 高光时刻 " 漫画。

" 为情绪价值买单"成为年轻人消费的首要理由

《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024 年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过 40.1%。淘宝平台梳理出体现消费潮流的 "2024 年度十大商品 "，其中超过半数与情绪价值需求相关。" 提供情绪价值类消费 " 市场的火爆也给行业带来了发展机遇。从全国来看，近 5 年来，" 解压 " 相关企业年注册量超过 1.1 万家，其中近 1 年内注册的超过 3100 家。

" 情绪消费 " 催生新兴职业

" 提供情绪价值类消费 " 的火爆还催生了一些充满想象力的新兴职业。比如，从事解压玩具设计的设计师、对玩偶进行二次创作和个性化改造的 " 改娃师 " 等。那么，" 提供情绪价值消费 " 类产品为什么如此火爆，到底能提供什么作用？

专家表示，情绪消费提供两方面作用，一个是让坏情绪减少，让你能够少一点烦恼，甚至包括少一点无聊；另一方面是让好的情绪增加，就是说通过某种消费，让年轻人能够在里面感受到快乐、幸福、一些特别好的、特别积极的情绪。

" 情绪消费 " 的崛起既是消费升级的体现，也是社会心理变迁的映射。通过 " 政策引导 + 市场规范 + 技术赋能 " 组合拳，既释放提振内需的潜力，又防范非理性风险，最终能够实现 " 快乐消费 " 与 " 消费快乐 " 的良性循环。

来源 央视网

编辑 王欣 /编审 李枫 /签发 蒲谋