62岁的乔丹，要复出当解说了

62 岁，正是该拼的年纪？

听乔丹解说比赛，是一种什么体验？

北京时间 5 月 12 日，NBC 体育频道官方宣布：乔丹将从新赛季开始，以「特别嘉宾」的身份加入《NBA on NBC》节目。

「我非常激动能看到 NBA 重回 NBC 平台。」乔丹在官方声明中表示，「《NBA on NBC》曾是我职业生涯中非常重要的一部分，能以特别嘉宾的身份参与这个项目，我感到非常兴奋。」

不仅如此，乔丹也以视频连线形式出现在了 NBC 举办的招商大会上，背后的商业考虑不言而喻。

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在官方声明中，乔丹的角色名称叫作「特别嘉宾（special commentator）」，尽管 NBC 并未明确具体的参与形式，但无论任何，能把乔丹请到演播室，NBC 已经创造了历史——此前，乔丹从未在任何演播室或者节目中亮相。

更何况，这样「点到为止」的亮相，反而更具爆点，也更能吊足球迷胃口。

而在与乔丹达成合作之前，NBC 便围绕自己的王牌节目《NBA on NBC》，陆续签下了贾马尔 · 克劳福德、卡梅罗 · 安东尼、雷吉 · 米勒等 NBA 老将。

图源：纽约 · 时报

带领公牛完成两次「三连冠」的乔丹，不仅成为了篮球界的 GOAT，也近乎一己之力改变了 NBA 的发展。

而作为美国最权威的电视转播商之一，NBC 在 1954 年至 1962 年、以及 1990 年至 2002 年期间便一直转播 NBA 比赛，也见证了整个巅峰时期的乔丹。

NBC 因此也尝尽了甜头：1998 年总决赛公牛对阵爵士的第六场比赛，全美有超过 7000 万人收看，整个系列赛的平均收视率和收视人数均是 NBA 历史最高，NBA 一系列的收视数据高峰，都是在 NBC 时代创造的。

图源：NBA

而在去年 7 月，NBC 母公司与 NBA 达成了为期 11 年的新转播协议，重新回到 NBA 转播的角色。

一时间，许多人大呼青春回来了。NBC 也是如此。

时隔 24 年重新转播 NBA，NBC 面临着许多巨变，市场环境、体育产业的发展、年轻人的喜好，都与往日不同。在这种情况下，NBC 在选择一条比较稳妥的道路——怀旧，稳打情怀牌。

乔丹回归，是这一战略的最新案例。

一周前，NBA 在 90 年最经典的主题曲《Roundball Rock》也是将近 20 后再次回归；甚至在这个情怀大旗下，连「死人」都没能幸免——前几天，NBC 宣布将用 AI 合成的方式，复刻已故解说员吉姆 · 费根的声音，用于部分节目开场以及比赛宣传片。

上世纪 90 年代，吉姆 · 费根曾为 NBC 推出的乔丹、奥尼尔等球星的宣传片担任旁白。

不知道当乔丹再次听到这个声音，但是以 AI 的形式出现，会是什么感受。又或者，NBC 可以为乔丹拍摄一个「回归」的纪录片，AI 版吉姆 · 费根担任旁白，完成一种另类闭环。

图源：纽约 · 时报

啊青春，啊情怀，啊资本 ..... 虽说 NBC 要打情怀牌的出发点和商业考量是好的，但也需要承认的是，NBA 只有一个 90 年代，「NBA on NBC」也只有一个 90 年代。

在不同市场想要复刻当年的辉煌，NBC 不能只靠情怀，否则只有死路一条。

但不可否认的是，如果 NBC 真的能把乔丹摆到镜头前，畅谈起永远不过时的「GOAT」话题，那社媒热度必然可观。至少在他们接手之后的这第一个赛季，流量是有着落了。

本文来自微信公众号 " 体育产业生态圈 "，作者：李佳浚、妙丽，36 氪经授权发布。